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淺談企業標志設計
 

標志傳達信息的功能很強,在一定條件下,甚至超過語言文字,因此它被廣泛應用于現代社會的各個方面,企業標志是通過造型簡單,意義明確的統一標準的視覺符號,將經營理念,企業文化,經營內容,企業規模,產品特性等要素,傳遞給社會公眾,使之識別和認同企業的圖案和文字。
  企業標志代表企業全體。對生產,銷售商品的企業而言,是指商品的商標圖案。
企業標志有抽象性的,具象性的和非圖案的字體標志。
  企業標志是視覺形象的核心,它構成企業形象的基本特征,體現企業內在素質。企業標志不僅是調動所有視覺要素的主導力量,也是整合所有視覺要素的中心,更是社會大眾認同企業品牌的代表。因此,企業標志設計在整個視覺識別系統設計中,具有重要的意義。 企業標志有如下特征:
(一)識別性
  識別性是企業標志的基本功能。借助獨具個性的標志,來區別本企業及其產品的識別力,是現代企業市場競爭的"利器"。因此通過整體規劃和設計的視覺符號,必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力,在CI設計中,標志是最具有企業視覺認知,識別的信息傳達功能的設計要素。
(二)領導性
  企業標志是企業視覺傳達要素的核心,也是企業開展信息傳達的主導力量。標志的領導地位是企業經營理念和經營活動的集中表現,貫穿和應用于企業的所有相關的活動中,不僅具有權威性,而且還體現在視覺要素的一體化和多樣性上,其它視覺要素都以標志構成整體為中心而展開。
(三)同一性
  標志代表著企業的經營理念,企業的文化特色,企業的規模,經營的內容和特點,因而是企業精神的具體象征。因此,可以說社會大眾對于標志的認同等于對企業的認同。只有企業的經營內容或企業的實態與外部象征——企業標志相一致時,才有可能獲得社會大眾的一致認同。
(四)造型性
  企業標志設計責現的題材和形式豐富多彩,如中外文字體,具角圖案中外文字體,具備圖案,抽象符號,幾何圖形等,因此標志造型變化就顯得格外活潑生動。標志圖形的優劣,不僅決定了標志傳達企業情況的效力,而且會影響到消費者對商品品質的信心與企業形象的認同。
(五)延展性
  企業標志是應用最為廣泛,出現頻率最高的視覺傳達要素,必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標志圖形要針對印刷方式,制作工藝技術,材料質地和應用項目的不同,采用多種對應性和延展性的變體設計,以產生切合,適宜的效果與表現。
(六)系統性
  企業標志一旦確定,隨之就應展開標志的精致化作業,其中包括標志與其他基本設計要素的組合規定。目的是對未來標志的應用進行規劃,達到系統化,規范化,標準化的科學管理。從而提高設計作業的效率,保持一定的設計水平。此外,當視覺結構走向多樣化的時候,可以用強有力的標志來統一各關系企業,采用統一標志不同色彩,同一外形不同圖案或同一標志圖案不同結構方式,來強化關系企業的系統化精神。

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